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必发bf88唯一官网登录:逸仙电商发布一季报:坚持研发及品牌投入 实现可持续高质量发展

发布时间:2022-06-14 17:03:47 来源:必发bf88唯一官网登录 作者:必发88官方网站

  中新经纬 5 月 24 日电 5 月 24 日晚,完美日记母公司逸仙电商 ( YSG ) 发布 2022 年第 1 季度业绩报告。公告显示,逸仙电商第一季度实现营收 8.91 亿元,其中,护肤业务同比增长 68.4%,高于整体美妆大盘。毛利率进一步提升至 69%,环比提高 4 个百分点。同时,受益于运营效率提高,运营成本同比下降 30.9%,一季度经调整后净亏损减少到 1.56 亿元,同比降低 33.6%。

  2022 年开年以来,伴随国际局势变化,全球经济不确定性持续增强,各行各业均遭受不同程度的挑战,消费美妆行业受到的负面影响尤其明显。据国家统计局发布数据显示,中国化妆品行业和的 Q1 销售增长 1.8%,中信证券发布的美妆及商业行业跟踪报告称,淘宝 2022 年 3/4 月化妆品行业同比下跌 20.3%/22.5%,其中彩妆同比下跌 24.8%/35.1%。而多家全球消费品巨头发布的一季度报告显示,高露洁、强生、露华浓等企业的收入与利润规模均有不同程度下降。

  面对复杂的市场环境,逸仙电商在多品牌、重研发的战略基础上,开始强调提效转型,从 求速度 发展转向 高质量 发展,通过控制运营费用、提高 ROI 等多方面举措,稳步推进 降脂增肌 。

  数据显示,一方面,受益于产品力提升,高毛利产品的销售向好,公司毛利率提高至 69%;另一方面,公司一季度运营费用 9.22 亿元,同比减少 30.9%。销售和市场费用为 6.05 亿元,同比减少 41.83%。受益于此,经调整后净亏损从去年同期的 2.34 亿元减少到 1.56 亿元,减少 33.6%,亏损大幅收窄。

  对此,逸仙电商 CFO 杨东皓表示: 第一季度消费者的彩妆需求在疫情反复下放缓,整体大盘呈负增长。在此背景下,逸仙电商营收同比降低,展望第二季度也将继续承压。但一季度公司毛利同比和环比均实现双增长,护肤业务实现大幅增长,这都验证了公司转型战略的正确性,以及战略逐步落实到位。

  一季度期内,逸仙电商持续推进多品牌战略实施,同时根据市场环境不断优化调整各品牌的市场策略。财报显示,作为逸仙电商第二增长曲线,公司护肤品牌的总净收入从上年同期的 1.08 亿元增长 68.4% 至 1.83 亿元,占总收入的比例从 7.5% 上升至 20.5%。

  其中,公司旗下多个护肤品牌均取得高于整体大盘的增长—— Galenic 法国科兰黎 Q1 全渠道销售额同比增长超 6000%;EVE LOM 中国区业务 Q1 全渠道销售额同比增长 145%;DR.WU 达尔肤 Q1 销售额同比增长超 120%,从稳步增长到成为公司利润贡献者,是目前公司旗下品牌实现可持续发展的成功案例。

  彩妆业务方面,逸仙电商依然聚焦品牌力建设。据独立第三方调研数据显示,完美日记 2 月份美誉度 ( NPS ) 提升到 61%,比同行业第二名高出一倍;而旗下另一新锐彩妆品牌 Pink Bear 第一季度全渠道 GMV 同比增长超 1500%。

  同时,逸仙电商正聚焦全渠道的精细化运营。从线上来看,逸仙电商正加大对抖音、得物等新兴渠道的探索,各品牌在抖音渠道 GMV 均大幅提升,完美日记第一季度同比增长超 150%,稳居抖音彩妆前列,小奥汀抖音自营销售额同比增长接近 200%。而线下渠道方面,公司也正调整经营策略,考虑拓展更多元化的线下渠道,以应对疫情影响。

  从一季度报来看,逸仙电商 Q1 研发费用为 3580 万元,同比增长 29.1%,研发费用占营收从去年同期 1.9% 大幅提高至 4.0%,从绝对值和占比上领先于部分国内同行的同期研发费,甚至领先于部分国际同行的同期研发占比。从过去注重性价比,到现在大力投入研发,跃居行业前列,完美日记以及逸仙电商旗下品牌的产品纷纷刷新大家的看法,认为美观和品质都有显著进步。

  业内人士表示,目前在疫情和市场的双重考验下,二季度外部环境依然严峻,不确定性因素较大,多个行业包括国货美妆仍将面临挑战,整体或将步入结构性调整期。日前,广州市工商联二级巡视员陈立前往逸仙电商调研时指出: 企业应回归价值创造核心,行业也应采用长期主义视角看待企业的发展周期。从一季度的表现来看,逸仙电商的转型已开始深入并初见成效。让我们对国货美妆的下一步拭目以待。 ( 中新经纬 APP )